Un MCB 2024 ultra positif et plein d’ambition, c’est ce qu’a présenté Christophe Gabreau, président de Standing Events, ce 2 juillet. Christophe Doré, président de l'Unec (co-organisateur avec Standing Events), l’a également souligné : « C’est le moment de la jouer ‘’corporate’’, de se retrouver ».  L’année aura été difficile, marquée par des tensions toujours plus fortes dans l’opinion, une dissolution surprise assez anxiogène pour tous, des Jeux Olympiques exceptionnellement situés à Paris créant un supplément de tensions et de stress pour certains… Sans parler d’une situation géo-politique toujours plus inquiétante.

MCB 2023 © D.R.

C’est pourquoi le MCB, qui affîne d’année en année son positionnement, se veut plus que jamais un grand rendez-vous de rencontres, d’échanges et de découvertes, dans un esprit constructif. Une parenthèse de business et de beauté à laquelle chacun essaye d’apporter sa pierre.

Une 41ème édition ambitieuse

Côté ambitions, le MCB by BS vise 50000 visiteurs (contre 47600 en 2023), chiffre qui avait été atteint lors des belles éditions de 2018 et 2019, et 300 exposants (270 en 2023), toujours à 45% internationaux (12 pays représentés) et à 43% (en surfaces vendues) issus du secteur de la cosmétique. Parmi les exposants attendus, 30% de nouveaux venus, parmi lesquels : Alfaparf, Avlon, Amend, AR Paris, Follow Hair, Hair Summum, Let me Be, Idenel, Kea, Procosme,  Provensia, Rocha…

Parmi les fidèles : L’Oréal Produits Professionnels, Schwarzkopf Professional, Wella, Laboratoire Ducastel, Vitality’s, O’Barbershop, Urban Keratin, Men Stories, Myriam K,  Luxéol, Patrice Mulato…

MCB 2023 © D.R.

Côté changement, les flux de circulation ont été revus et « horizontalisés » pour une meilleure répartition des visiteurs dans le salon, autour d’allées plus nombreuses et plus larges. L’année dernière, on était tenté de suivre les grandes allées qui s’offraient à nous pour accéder assez vite au fond du salon où se trouvaient l’espace Hairworld et la grande scène. L’idée, cette année, sera de desservir plus équitablement tous les stands, de l’entrée jusqu'au bout du salon, tout en pouvant s’attarder au milieu de l’expo, avec des espaces mieux segmentés : Cosmétiques capillaires, Ongles, cils et maquillage, Mobilier, Creatives services et Store shopping.

La grande scène réinventée

Les points forts du salon ont bien évidemment été reconduits, comme l’espace des conférences (plus large et moins profond, pour que tout le monde puisse mieux voir), la 360° Stage ou la Brand Stage. Tout comme le tout jeune espace tremplin, vu comme un « incubateur », dédié aux jeunes marques ou à celles qui viennent exposer pour la première fois. Ou encore l’Espace Expérientiel, amélioré (Box expérientielle et salons hybrides). Seront également repensés l’entrée du salon et les espaces détente (sans doute plus nombreux). Mais c’est surtout la grande scène qui a été particulièrement retravaillée, et même réinventée.

MCB 2023 © D.R.

Centre névralgique et haut lieu de l’artistique, cette fois située à gauche du salon, et assez centrale sur ce pan gauche, la Main Stage devient l’Aréna MCB by BS avec, toujours, une capacité d’accueil de 2000 visiteurs. Elle sera cette année dotée d’un écran géant composé de 3 toiles 8 x 4,5 m, et bénéficiera d’une nouvelle scénographie, d’un espace public repensé et plus fonctionnel (avec des loges VIP), d’un nouveau prestataire de services et de qualité image et son retravaillées. Objectif : asseoir et conforter son statut de plus grande scène artistique de France, tout en montant en gamme.

Le programme artistique

Le programme artistique sera finalisé début septembre mais sont d’ores et déjà annoncés sur scène, dimanche 13 et lundi 14 octiobre :

• L’équipe italienne pour Vitality’s
• La Haute Coiffure Française
• Le show Hairtopia par L’Oréal Professionnel
• Christophe Pujol pour Mashiro
• Christophe-Nicolas Biot pour Wella
• Murielle Kabile
• Raphaël Perrier
• Amine Badaoui
• Un show barbier avec Geoffrey Kvot, Nicolas Morandini et Enzo Robe

A noter, la remise des prix du Concours Edito par Brunette devrait avoir lieu le lundi 14 octobre à 14h35, à l’Aréna.

D’autres personnalités du secteur sont attendues sur la 360° Stage, comme :

• Thierry Bordenave
• Nicolas Waldorf
• Patric Bradley
• Sergio Lopez
• Josue Paisnel
• Yohan Menzoyan
• Equipe artistique Raphaël Perrier
• Marc Dugast

MCB 2023 © D.R.

Toutes les animations organisées avec la presse pro seront reconduites, tandis que Le Grand Prix de l’Innovation, qui fêtera ses 7 ans, verra ses catégories revues et simplifiées autour 11 catégories (8 pour les marques, 3 pour les salons et instituts). Autre grand rendez-vous du salon (dont le partenariat devrait être reconduit pour les 4 années suivantes) : les Hairworld, ou Championnats du Monde de coiffure, qui devraient accueillir plus d'un millier de compétiteurs internationaux, sous l’égide de l’OMC.

Enfin, ultime nouveauté : le relancement de la soirée d’ouverture du samedi, avec probablement un angle artistique. Rendez-vous donc dès le 12 octobre à Paris Porte de Versailles, Hall 1, pour la 41^ème édition du plus grand rendez-vous national de la profession (ouverture de la billetterie le 8 juillet).