Ci-dessus : Clémence Perroud et Katia Prou © D.R.

C’était une première pour Davines : un événement artistique parisien, ce 3 mars, comme coup d’envoi d’une tournée de 7 autres dates en régions, pour lancer la nouvelle coloration demi-permanente de la marque, The Present Time. Mais aussi pour dévoiler sa nouvelle équipe artistique, le Creative Collective France (photo ci-dessous).

Katia Prou, Johan Aspinas, Edoardo Seghi, Clémence Perroud et David Baehr © D.R.

Plus habituée aux grands événements nationaux ou internationaux, comme le World Wide Hair Tour, qui se tient dans une grande capitale tous les 2 ans, la marque italienne inaugure ainsi une série d’événements de proximité, en parfaite cohérence avec sa philosophie.

Pour la marque de soins capillaires éco-engagée, tournée vers la beauté éthique, cette nouvelle gamme se devait aussi d'intégrer toutes ses valeurs, ce qui est bien le cas*. D’un point de vue technique, elle offre une couleur évolutive, qui ne se « délave pas » mais se transforme dans le temps.

Naissance du collectif créatif

Mais il s'agissait aussi de profiter de ce rendez-vous au très chic Pavillon Elysée Té, en bas des Champs-Elysées, pour dévoiler la nouvelle équipe artistique nationale.

Emmenée par son directeur artistique mondial, Tom Connell, la nouvelle équipe française est le fruit d’une sélection de profils complémentaires et d’une vision artistique propre à Davines : ce Creative Collective France a pour objectif de faire circuler les idées, et d’échanger en toute bienveillance pour faire grandir les coiffeurs.

Tom Connell, le directeur artistique de Davines © D.R.

Devant environ 150 clients, plusieurs workshops se sont enchaînés, dévoilant en avant-première la collection de Tom Connell pour The Present Time, puis la collection « Un(e) » du Creative Collective France. Pour commencer, un parti pris visuellement fort, avec une transformation sur une coupe afro courte aux tonalités rouges foncées, par Tom Connell. Lequel a rappelé son credo : on ne réalise pas une couleur sur une personne, mais au service d’une personne.

Le court à l'honneur

Afro graphique, coiffage déstructuré, carré ou pixie, le court était à l’honneur sur les différents plateaux du Creative Collective, par David Baehr, Johan Aspinas, et Katia Prou, avec Clémence Perroud à la couleur. A l’exception du travail d’Edoardo Seghi, sur des cheveux longs ondulés aux tons cuivrés éclatants.

Clémence Perroud et Johan Aspinas © D.R.

Le final, sur un modèle à la coupe courte bouclée brune autour duquel se sont succédé les 5 coiffeurs de la team française, incarnait parfaitement cette volonté de se fondre en une seule entité, et de mettre ses compétences au service du collectif. Le nom de la nouvelle collection, « Un(e », le rappelait également.

Sens du collectif et instant présent

Avec Tom Connell comme chef d’orchestre, cette nouvelle équipe renferme des personnalités bien différentes, entre pros de la couleur, de la coupe ou du coiffage, profils exubérants ou plus discrets, caractères forts et représentants d’une certaine sagesse issue de l’expérience. Ce mélange a semble-t-il bien pris, et devrait se retrouver, dans des compositions à géométrie variable, lors des autres dates, toujours associées, comme à Paris, à des sessions de formation (voir ci-dessous).

Le final, avec tout le collectif créatif sur scène © D.R.

Avec ce lancement, Davines célèbre aussi l’instant présent, à rebours d’un monde hyperconnecté et toujours plus soumis au stress de l’instantanéité. La marque italienne souhaite rappeler sa philosophie de vie à ses coloristes : « cette coloration invite chacun à se recentrer sur l’essentiel et à accorder du sens à son art ». Un programme ambitieux et, surtout, résolument à contre- courant.

* jusqu’à 93 % d’ingrédients d’origine naturelle et jusqu’à 99 % d’ingrédients biodégradables dans la crème colorante, huile de coco certifiée ROC -agriculture bio régénératrice-, rinçage facilité pour économiser l'eau, emballage recyclé et recyclable…

Les prochaines dates de la tournée Davines : « The Present Time »

• Paris : 2 juin et 6 octobre
• Honfleur : 23 juin
• Aix-en-Provence : 22 septembre
• Toulouse : 13 octobre
• Bordeaux : 20 octobre
• Strasbourg : 17 novembre