Retour sur la première édition des Choose Beauty Awards, ce 5 février, à l’Elysées Biarritz (Paris 8^ème). Une soirée entrecoupée de « talks », qui avait pour objectif de « faire changer le regard de la nouvelle génération sur la filière beauté », qu’il s’agisse des consommateurs ou des futures recrues du métier. En braquant les projecteurs sur de belles réussites business, avec du sens, sur le marché de la coiffure et de l’esthétique. Des histoires de business florissant, il y en a, même si le secteur a plutôt l’habitude de célébrer l’artistique… Or, pour faire revenir les jeunes, il faut aussi leur dire que l’on peut (bien) vivre de sa passion ! (Lire aussi l’article sur les Choose Beauty Awards)

Cette initiative émanait des travaux de réflexion menés par le BC Club, à travers sa commission Attractivité et Rayonnement, qui a lancé Choose Beauty. Choose Beauty, c’est une démarche qui vise à valoriser le secteur. 1^er Acte : les Choose Beauty Awards. Mais bien d’autres projets sont en cours (label, émission de télé…), tandis qu’une première étude exclusive a été menée, avec le magazine L’Etudiant, sur 200 jeunes de Terminale et Bac + 1 : une étude aux résultats parfois étonnants concernant l’image des métiers de la beauté, sur laquelle je reviendrai.

Mais qui dit secteur coiffure dit émotion, bien évidemment, et sur ce plan-là nous n’avons pas été déçus… Avec un grand Franck François, Prix Spécial du jury pour toute sa carrière, sa passion, sa volonté de transmettre et son talent de meneur d'hommes autant que de businessman. Un Franck François ému aux larmes, mais toujours aussi percutant : « J’ai tout donné à ce métier (et à ma famille). Je ne suis pas très en forme, mais je donne toujours tout. (…) Si on en est là, c’est à cause du problème de la formation… (…) On n’a pas su gérer les hommes. Il faut cultiver l’exigence, mais il faut dire aussi aux jeunes : ‘’on va vous apprendre à gagner de l’argent.’’ »

Beaucoup d'émotion aussi avec Kelly Massol, fondatrice des Secrets de Loly, distinguée comme Personnalité de l’Année, business- et wonder-woman des cheveux bouclés à crépus, qui est revenue sur un parcours incroyable. Une success-story inspirante, qui fait rayonner l’image de la coiffure pour toutes et tous, jusque sur les bus et à la télévision. La prise de conscience actuelle sur la nécessité de savoir prendre soin des cheveux bouclés à crépus, elle y a pris une large part, avec son directeur commercial Franck Brayard. De grandes spécialistes ont ouvert la voie, en France (Alice Tacite, Aude Livoreil-Djampou…), mais avec sa marque et ses slogans (« Curly not Sorry »), Kelly Massol a porté un grand coup dans la fourmillière… 

Les gagnants des Choose Beauty Awards 2025

• Meilleure Stratégie de Marque – Enseigne : Jean Louis David Etaient aussi finalistes : Les Hommes ont la Classe – Viva La Vie
• Meilleure Stratégie de Marque – Produits : Eleven Australia France Etaient aussi finalistes : Les Secrets de Loly - Maison Jearom
• Meilleure Concept Coiffure de l’année : La Belle Boucle Etaient aussi finalistes : Mademoiselle Moustache - Melrose Barbers
• Meilleur Concept Esthétique de l’année : RV Nails Etaient aussi finalistes : Martine de Richeville – Qipao
• Prix Coup de Cœur du jury : projet l’Extratypik
• Prix de la Meilleure Formation : Sarah Guimond Etaient aussi finalistes : Eve on Air – Les Hommes ont la Classe
• Prix Spécial du jury : Franck François (fondateur du Groupe Vog)
• Personnalité Emergente de l’année – Coiffure : Thierry Bordenave (Les Hommes ont la Classe) Etaient aussi finalistes : Cyril Bazin – Elodie Comtesse
• Personnalité Emergente de l’année – Esthétique : Aurore Bouteille (Kahng) Etait aussi finaliste : Johanna Pons (Beauté & Look)
• Personnalité de l'année : Kelly Massol (Les Secrets de Loly)